La manzana del mundo.

Una manzana ya no es una manzana. No es pecado, no es sacrílega, no es tan siquiera una fruta: es un símbolo.

Quizá como guiño a épocas tan antiguas como el génesis del hombre, Steve Jobs, cofundador de la empresa Apple, convirtió este fruto de pecado original en otro principio, en el principio de la era de la tecnología.  Ahora una manzana mordida es un don en lugar de una maldición, otorga calidad a cualquier sitio en el que aparezca, es emblema de lo tecnológico y el avance, justificante para precios estratosféricos y sinónimo de elegancia, distinción y, si se quiere, capitalismo. Si ya veíamos en “Good bye Lenin” como se alejaba el comunismo dando paso a inmensos carteles de Coca-Cola, probablemente ahora los guionistas habrían preferido mostrar manzanas luminosas en los neones de los edificios reluciendo: “Think different”

El rotundo éxito de Apple en los cuarenta años que hace de su fundación es sin duda una realidad. Quien no conozca Apple, quien no haya ambicionado alguna vez un elegante portátil, un fino iPod o un manejable iPad: que hable ahora o calle para siempre! Imposible. En el mundo occidental, al menos.  Desde el garaje de casa de un amigo de su infancia, el magnate Steve Jobs y su amigo Steve Wozviak, crearon sin saberlo una de las mayores empresas del mundo actual y cuando quisieron darse cuenta ésta había salido a bolsa y a sus 26 años ambos eran millonarios. Este avance vertiginoso, sin embargo, no fue solamente fruto de la innovación tecnológica sino de una enorme y masiva campaña de marketing empresarial.

La creación de los ordenadores personales, una interfaz gráfica fácilmente comprensible para el usuario y el uso del ratón en lugar de líneas de comandos, se los debemos a Apple y, aunque estos logros son indudables, la actual trascendencia de la marca y su fundador no habría sido posible sin la visión comercial que impregna cada uno de sus productos.  La empresa Apple innovó, arriesgó, sí, pero no solo en su tecnología sino que revolucionó también el mundo de la publicidad: colores brillantes, tamaños manejables, formas gráciles y sencillas, que hacen creer al consumidor que tiene en sus manos un objeto de valor incalculable (sin hablar del precio, ese ya es otro tema). Se ha conseguido así una base de clientes fieles que rechazan todo aquello que no se desprenda de su marca maestra, rechazando otros productos de otras compañías y sembrando un germen de elitismo que contagia hasta llegar al grueso de la masa que comienza a relacionar Apple con calidad, durabilidad y funcionalidad. Se cierran los ojos a otros productos quizá con la misma calidad y esta ceguera publicitaria consigue que se pasen por alto precio y utilidad hasta convertirse en un gran fenómeno comercial.

Sin embargo, no son solo sus productos o su publicidad lo que ha convertido Apple en una gran marca, esto se ha debido también y en gran parte a su cofundador y más importante relaciones públicas: Steve Jobs. Una visión global de las necesidades de los consumidores, una personalidad afable y una labia envidiable por cualquier mandatario o político, sumado a sus eternos jerseys negros de cuello vuelto que denotaban una sencillez inalcanzable por la mayoría de los empresarios que apuestan por los trajes; ha supuesto que los productos de Apple alcancen lo que son ahora y que su muerte, el pasado año, fuese una de las noticias más importantes del año hasta el punto de que la opinión pública haya comenzado a preguntarse: qué será de Apple ahora que ya no está Jobs?

Lo cierto es que la empresa continúa implacable su ascenso a la cumbre de la electrónica con una presencia en cuyos cimientos está el esfuerzo y la innovación (técnica, comercial y formal) no solamente de Steve Jobs sino también de cientos, de miles, de trabajadores que forman parte de una de las mayores multinacionales del mundo.

García López, Verónica

Grado en Periodismo

@VeronicaLilium